Décembre
2020
Présentation
Une campagne d'affichage engagée
En cette fin d’année 2020, j’ai eu l’opportunité de travailler avec l’équipe d’NBC-SYS, filiale du groupe Nexter : qui répond aux besoins des forces armées et de sécurité civile en matière de traitement de la menace NRBC (Nucléaires, Radiologiques, Biologiques, Chimiques).
Le projet était de mettre en avant leur engagement contre le racisme et le sexisme ordinaires, grâce à une affiche qui informerait et préviendrait le personnel de l’entreprise.
Positionnement
Un support engagé avec des codes graphiques plus marqués
En effet, l’entreprise a voulu prévenir des risques causés par ces agressions répétitives qui peuvent avoir des répercussions sur la vie professionnelle et personnelle.
L’objectif était donc de mettre en image cet engagement, seulement NBC-SYS n’avait pas réellement de charte.
Il m’était donc indispensable d’instaurer des codes graphiques assez prononcés pour pouvoir créer un univers identitaire assez visuel et agréable à l’œil tout en gardant une mise en page lisible.
Création
Parti-pris de l'identité visuelle
Choix typographique :
→ Police sans sérif :
• Sailors Diary – Titrage : une police qui conserve la lisibilité tout en ayant des courbes qui apportent une rythmique et du caractère à la typographie.
• Asap : une police de corps de texte parfaite pour amener de la douceur, grâce à la rondeur de ses caractères.
Réflexion et construction:
Pour aborder cette thématique, je souhaitais avoir un rendu dynamique et aérien avec une certaine rondeur chaleureuse et harmonieuse. Ce qui justifie l’usage de ces cercles et formes arrondies qui viennent accompagner et soutenir la partie rédactionnelle.
En ce qui concerne les visuels, deux choix s’offraient à mon client : la photographie ramener de humain au centre de l’affiche, ou l’illustration pour une identification plus marquée et générale.
Élément visuel :
• Motif abstrait placé en fond de bas de page, en opacité réduite, pour créer du relief dans la composition.
• Usage de pictogrammes (Flaticon) pour moderniser et donner un aspect visuel plus impactant à la mise en page.
→ Illustrations :
• Des visuels esthétiques et colorés (libres de droit : storyset.com) qui permettent une meilleure projection en fonction des situations présentées.
Colorimétrie :
Des couleurs à la fois vives et douces.
– Violet : Douceur, délicatesse, paix, mélancolie…
– Vert : Apaisement, tolérance, espérance…
