Mars
2023
Présentation
Du cabinet
Fairsens, fondé par Cédric Garnier est un cabinet de conseil et d’expertise comptable particulièrement engagé en RSE (responsabilité sociétale des entreprises) et le développement durable.
Positionnement
Une identité originale et percutante
Cédric voulait essayer de retranscrire les valeurs de son entreprise. Cette démarche consistait avant tout :
- D’opter pour un aspect accueillant et bienveillant et donc éviter la rigidité.
- Avoir une image moderne et novatrice portée sur l’engagement éco-responsable.
- Aller vers cette symbolique sensible « Fair » « Sens » et écarter l’image froide de la comptabilité.
Création
Parti-pris de l'identité visuelle
Choix typographique :
• Gotu, police sans sérif : Cette typographie esthétique a été retravaillée sur le dernier « S » afin de suivre la dynamique de la lettre. La rondeur et la modernité de cette typographie donne du sens au professionnalisme de l’entreprise et le cadre de l’activité.
• Camper Quotes, police sans sérif. Elle ramène de la proximité et du dynamisme avec sa touche manuscrite. On s’écarte ainsi de l’aspect trop rigide et corporate que voulait éviter M.Garnier.
• Avenir, police sans sérif utilisée pour le corps de texte ainsi que la baseline.
Réflexion et construction :
Un logotype avec une singularité dans l’assemblage de typographie. L’aspect manuscrit, convivial vient contrebalancer avec la police sans sérif plus corporate.
Pour apporter une touche graphique, j’ai conçu une icône qui rassemble plusieurs signes distinctifs. Une empreinte visuelle avec une symbolique cachée.
- L’arc de cercle et le point : forme se rapprochant d’un sourire (bienveillance) ou du signe divisé (référence à la comptabilité). Le point reste un élément de perfection, service expert proposé par Cédric.
- La bulle est un signe distinctif de la communication et de l’échange.
- Les feuilles : élément végétal pour l’engagement éco-responsable, le RSE et la spécialité du développement durable de l’entreprise.
- Trois barres : Elles servent à équilibrer la composition. Elles réfèrent les différents services proposés par Cédric et renvoient à l’arithmétique.
Cet élément a été réutilisé pour en faire un motif ou pictogramme, servant d’élément graphique additionnel.
Colorimétrie :
Nous sommes restés sur des couleurs assez douces qui rassurent, mais plutôt froides pour rester dans les codes du secteur de l’activité.
Néanmoins, Cédric souhaitait rajouter une touche colorée plus « fun » et solaire. Nous avons donc rajouté une touche de jaune orangé.
↓ La piste non retenue ↓
